Herzlich Willkommen, liebe Abenteurer
Anlässlich des Brand und Marketing Tages am 21. Oktober 2015 in der
Tissot Arena in Biel, konnten wir neue spannende Eindrücke in der Welt des
Marketings gewinnen.
Ein Referat, welches uns besonders angesprochen hat, war die
zukunftsweisende Präsentation von Gerd Leonhard. Wir möchten mit diesem
Blogeintrag gewisse anregende Punkte wiedergeben und mit unserer Meinung
ergänzen.
Gerd Leonhard ist Futurist und Gründer der „The Futures Agency“. Aber
was ist ein Futurist?
Als wir das Thema in der Programmankündigung des
Brand- und Marketingtages gelesen haben, konnten wir uns nur wenig darunter
vorstellen. Automatisch kamen uns Science Fiction Filme in den Sinn, wessen
Inhalte sich in zukünftigen Welten abspielen. Wie wir in seinem interessanten
Referat aber erfahren haben, geht es bei diesem Beruf darum, Aussagen über die
nähere Zukunft zu machen. Ebenfalls aktuelle Trends zu verfolgen und
abzuschätzen wie sich diese in Zukunft entwickeln werden, gehören zu den
beruflichen Tätigkeiten eines Futuristen. Gerd Leonhard hat in seinem Vortrag
eine mögliche Zukunftsentwicklung bis 2020 dargestellt.
Quelle: http://www.futuristgerd.com/
Exponentielle Entwicklung
Moore’s Gesetz besagt, dass sich die Leistungsfähigkeit von
Speicherchips innerhalb von 12 bis 24 Monaten verdoppeln. Diese Tatsache ist
laut Gerd Leonhard nicht beunruhigend, dass wir uns aber bereits bei Punkt vier
und nicht mehr beim Ausgangspunkt befinden hingegen schon. Jenes bedeutet, dass
wir uns inmitten der exponentiellen Entwicklung wiederfinden. Dies wird
eindrücklich in der nachfolgenden Abbildung dargestellt.
Die exponentielle Transformation in der Technologie ist also voll im
Gange und wird die Zukunft stark beeinflussen. 54% der Arbeitsplätze fielen der
Automatisierung zum Opfer. Damit meint Gerd Leonhard, dass 54% der Arbeiten,
die heute vom Mensch ausgeführt werden, in den nächsten Jahren von Maschinen
übernommen werden. Diese beängstige Zahl lässt sowohl uns als auch die anderen
Zuhörer nicht kalt. Doch diese Aussage wurde relativ schnell korrigiert, indem
er angetönt hat, dass neue Technologien auch neue Arbeitsplätze generieren. Auch
wir vertreten diese Meinung. Neue Technologien sorgen für Veränderungen, sei
dies die Erhöhung der Produktivität als auch die Anpassung von Arbeitsabläufen.
So werden zwangsläufig auch andere Aufgaben zu verrichten sein, die wiederum
qualifizierte Arbeitskräfte benötigen.
Was erwartet uns?
Innerhalb der nächsten 10 Jahre werden 90% der Aktivitäten in der Cloud
stattfinden. Von der Tatsache, dass Cloud Services und Big Data ein grosses
Thema der Zukunft sein werden, sind auch wir überzeugt. Nicht umsonst wird
diesen beiden Themen auch bei der Swisscom immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt.
Dass aber ganze 90% der Aktivitäten in einer Cloud stattfinden, können wir uns
gegenwärtig noch nicht wirklich vorstellen. Unserer Meinung nach ist das Ganze
von der angebotenen Sicherheit in Bezug auf Datenschutz abhängig. Kann diese gewährleistet
werden, so können in Zukunft auch Aktivitäten wie die der Banken in der Cloud
stattfinden. Wird dies zur Tatsache, so können wir uns den Shift in die Cloud gut
vorstellen.
Augmented Reality
Ein weiterer Punkt, der von Gerd Leonhard angesprochen wurde, ist die Augmented
Reality. Dies heisst erweiterte Realität und bedeutet so viel wie, wir werden
in Zukunft mit Gadgets unterstützt, welche unseren Alltag erleichtern. Google
hat mit Google Glass bereits ein solches Produkt entwickelt. Diese Brille
ermöglicht es zum Beispiel während man auf der Strasse geht, Fotos und Videos
zu machen aus der Perspektive der Brille. Ebenfalls lässt sich die Navigation
durch Google Maps auf den Mini-Display projizieren. Auch andere Firmen wie
beispielsweise Oculus haben bereits ähnliche Brillen auf dem Markt lanciert.
Laut Gerd Leonhard wird es in 5 Jahren zu unserem Alltag gehören solche Gadgets
zu nutzen.
Auch wir vertreten die Meinung, dass Augmented Reality
in den nächsten Jahren immer wichtiger wird. Bei unserer Recherche haben wir
auf YouTube Beispiele von aktuellen Entwicklungen gefunden. Es ist sehr
beeindruckend, was mit diesen Gadgets möglich ist. Virtuelle
Wohnungsbesichtigungen, Hausbesichtigungen durch den Architekten der parallel
seine Pläne ausarbeitet. In seiner eigenen Wohnung herumlaufen und gleichzeitig
virtuelle Ikea-Möbel in der Wohnung platzieren usw. Wir raten jedem Leser auf YouTube
nach Augmented Reality zu suchen und sich inspirieren zu lassen.
Quelle: http://www.forbes.com/sites/antonyleather/2014/04/14/why-oculus-rift-and-virtual-reality-could-be-huge-and-not-just-for-gamers/
Künstliche Intelligenz
Auch dem Thema der künstlichen Intelligenz wurde von Herrn Leonhard
Aufmerksamkeit geschenkt. Seiner Meinung nach liegt darin die Zukunft. Im
Bereich des Marketings wird es künftig möglich sein, dass der Computer aufgrund
von vielen gesammelten Daten selbstständig ein Marketingkonzept erarbeiten wird.
Die kreative Umsetzung werde aber weiterhin vom Menschen übernommen.
Aber nicht nur im Marketing wird dieses der Fall sein, denn künftig
werden viele Arbeiten von Maschinen übernommen. Doch Maschinen oder Menschen
alleine funktionieren weit weniger gut als die Beiden gemeinsam. In dieser
Kombination liegt laut Gerd Leonhard die Zukunft der Menschen. Die Vorstellung,
dass Maschinen künftig unsere „Arbeitspartner“ sein werden, klingt realistisch.
Mit der Industrialisierung begann der Zug zu rollen. Und das im wörtlichen
Sinne. Immer mehr Maschinen fanden den Weg in unseren Alltag. Bewahrheitet sich
das Gesetz von Moore so ist eine Zukunft mit künstlicher Intelligenz Tatsache.
Das nachfolgende Video, wie sich die Menschheit in Zukunft anpassen muss,
wurde von Gerd Leonhard empfohlen.
Mit diesem Einblick in die nahe Zukunft beenden wir die heutige
Expedition.
Euer Expeditions-Team
Website von Futurist Gerd Leonhard
